松本に来る外国人客を、
あなたの店へ。

松本市に泊まった外国人は、2025年に延べ39万2,673人泊。前の年より21%増え、市の統計で過去最高になりました。2019年と比べると、約2.1倍です。

顔ぶれは、ひとつの国に偏っていません。タイ・台湾・中国がそれぞれ約1割で並んでいます。市の分析では、2019年は台湾が1位でしたが、2023年以降はタイが1位です。

もうひとつの特徴は、ヨーロッパの客の多さです。イギリス・フランス・オランダ・ドイツなどを合わせると約19%。アメリカとオーストラリアも、それぞれ6%前後います。市は2024年の数字で、国全体や長野県と比べて東南アジアと欧米の割合が高いと分析しています。

外国人の宿泊が一番多いのは紅葉の10月で、次が4月・5月です。1月から3月は少なめなので、忙しさの山は春と秋にやってきます。市の集計では、4月は市内の宿泊者の30.1%、10月は29.0%が外国人でした。春と秋は、泊まる人の約3割が外国人という計算です。

泊まる場所は、8割以上が市街地です。上高地や美ヶ原・浅間の温泉地もありますが、外国人の宿泊の中心は街なかにあります。

その街なかには、国宝の松本城と、令和元年に国宝になった旧開智学校校舎があります。なまこ壁の蔵が並ぶ中町通りや縄手通りも近く、歩いて回る時間が長いのが松本の旅です。歩く時間が長いほど、食事や休憩の場所が必要になります。

山の玄関口という顔もあります。上高地は4月17日から11月15日までの開山期間に訪れる場所です。市の集計では、上高地に泊まる外国人は台湾・タイ・香港・アメリカ・シンガポールの順に多くなっています。また、韓国から泊まる人の約21%は山小屋を利用しています。登山そのものを目的に来る人もいるということです。

市が2019年の人の動きを調べた資料では、松本を訪れた外国人がほかに訪れた地域は、高山市・白川村・金沢市が上位でした。松本は、周遊ルートの途中に組み込まれることが多いと考えられます。次の町へ移る前の昼食や、駅へ向かう途中の買い物も、店にとっては大切な場面です。

客の国がばらけているからこそ、全部の言語をそろえる必要はありません。英語を土台に、写真と値段がひと目で分かるメニューや予約ページを用意する。それが最初の一歩です。