高山に来る外国人客を、
あなたの店へ。

高山市の統計によると、2025年に市内に泊まった外国人は97万8,312人。前の年より27%増え、過去最高になりました。平成26年は約28万人でしたから、10年あまりで3倍を超えています。

市内の宿泊客は全体で232万4千人です。つまり泊まる人のおよそ4割が外国人。4月は61%、5月は52%、12月は51%と、日本人より外国人のほうが多く泊まる月もあります。

国や地域が分かる中で最も多いのは台湾で、約12万人。中国、アメリカ、スペインが続きます。中国は前の年より46%増え、香港は減りました。ただし国籍が分からない分も、全体の4分の1ほどあります。

もう一つの特徴はヨーロッパからの多さです。2025年は22万人を超え、外国人宿泊者の2割強を占めました。国別ではスペイン、イギリス、イタリア、フランス、ドイツの順。北アメリカからも約7万人が泊まっています。

見どころは駅から歩ける範囲にまとまっています。宮川朝市は高山駅から徒歩10分ほど、古い町並は15分ほど。陣屋前朝市とあわせ、朝市は毎朝7時ごろから正午まで開いています。町並には造り酒屋が7軒あり、飛騨牛の握りや串焼き、みたらし団子の食べ歩きもできます。歩く道の途中で、店を見つけてもらえるかが大切です。

春の高山祭は4月14・15日、秋は10月9・10日です。屋台は国の重要有形民俗文化財で、春は12基、秋は11基が出ます。市の統計でも、外国人の宿泊が多いのは10月と4月でした。祭の時期の営業日や予約の方法は、早めに英語で出しておきましょう。

高山市は2025年10月、持続できる観光のための財源として、宿泊施設の協力を得て宿泊税を始めました。観光客へのマナーの呼びかけは「with Respect」を合言葉にしています。店のルールを前もって伝えることは、お客さまにも地域にも役立ちます。

町の中心だけの話ではありません。奥飛騨温泉郷のある上宝地域にも、2025年は約12.9万人の外国人が泊まりました。高山からは白川郷への高速バスもあり、周りの観光地と組み合わせる旅の拠点にもなっています。

朝市を歩く朝、酒蔵をのぞく昼、宿で過ごす夜。駅から歩いて回れる街だからこそ、時間帯ごとに英語で「ここにあります」と伝える準備が生きてきます。