湯布院に来る外国人客を、
あなたの店へ。

由布市を訪れた外国人観光客は、2025年に約130万人でした（市の観光動態調査）。日帰り客が約102万人、宿泊客が約29万人という内訳です。

注目したいのは、その中身です。市の分析では、外国人の約9割が由布院エリアだけを訪れ、そのうち約8割が日帰り。来る時間も、お昼前後に集中しています。

日帰りが多いということは、夜や朝の由布院を知らないまま帰る人が多いということです。昼の数時間で旅が終わると、夕食や朝食の店、泊まる宿までは、なかなか順番が回ってきません。

朝の金鱗湖は、その代表です。湖には清水と温泉が流れ込むといわれ、一年を通して水温が高いため、晩秋から冬の冷えた朝には湖面から湯気が立ちのぼります。昼に着いて夕方に帰る旅では、まず出会えない景色です。

宿は、ここを英語で伝えられます。朝霧が出やすい時期、朝ごはんの時間、湖までの歩き方。「泊まると何が見られるか」を写真と一緒に書いておくことが、泊まる理由の一つになります。

飲食店は、混む昼だけに頼らない工夫ができます。夕方以降の営業時間とメニューを英語で出すと、泊まっている外国人に見つけてもらいやすくなります。「駅から歩いて何分」と添えるだけでも、探す手間が減ります。

由布岳も、泊まる理由になる場所です。標高1,583mの「豊後富士」には、年間を通じて県内外から登山者が訪れ、毎年5月上旬には安全祈願祭も行われます。山に登る日は、前の晩の宿や、下山後の食事と温泉の情報が役に立ちます。

来ている人の国は、韓国が半数ほどです。台湾、中国、香港を合わせた東アジアで、全体の92%になります。タイやシンガポール、欧米豪からの旅行者も年々増えていると市は見ています。どの国の人にも通じやすい英語を土台に、次に韓国語を考えるのが無理のない順番です。台湾と香港の人には、繁体字の中国語が読みやすい文字です。

昼の人の多さは、すでにあります。足りないのは、夜と朝の由布院を知ってもらう情報です。昼に来た人に、もう一度足を止める理由を渡す。それが由布院の店と宿にできることです。